A notícia saiu na semana passada e houve logo cambalacho facebookiano: a partir de agora, e segundo o novo Código da Publicidade, os blogs vão ter de passar a assinalar todos os artigos publicitários. Segundo este artigo do Dinheiro Vivo, esta é "uma alteração que poderá afetar a forma como blogues com muitos seguidores, como Pipoca Mais Doce ou Daily Cristina, por exemplo, poderão ter de alterar a forma como apresentam marcas e opinião". O Dinheiro Vivo não fez bem o trabalhinho de casa, porque desde Janeiro de 2014 que já faço isso aqui no blog. Como sabem, no final de cada texto publicitário ponho a indicação de que o mesmo foi feito em parceria com a marca x. É uma questão de transparência e todas as marcas que trabalham ou querem trabalhar comigo sabem que é assim. Algumas não o querem fazer e eu percebo mas, nesses casos, também não se avança com a parceria. São as regras do jogo. A verdade é que esta coisa da publicidade nos blogs tem vindo a evoluir muito rapidamente, sobretudo nos últimos dois ou três anos. E, claro, blogs com dimensões diferentes também trabalham de formas diferentes. Já o disse muitas vezes
, tanto aqui como em entrevistas que dou sobre o assunto: apesar de o blog ser a minha maior fonte de rendimento e de me assumir como "blogger profissional" (um conceito inimaginável quando comecei esta brincadeira), todos os dias recuso propostas de parcerias. Só aceito o que tem a ver comigo, o que acho interessante ou o que me parece válido para os meus leitores. E, por isso mesmo, todos os dias digo "nãos" e todos os dias deixo de ganhar dinheiro, mas é a vida. Sou eu que estabeleço os critérios e é importante para mim e para quem trabalha comigo saber quais as linhas orientadoras do blog. É verdade que tenho muitas parcerias, muitas marcas com as quais trabalho, dos mais variados sectores, mas há que contemplar a imensa transversalidade do blog. Nunca foi um blog monotemático, nunca foi dedicado exclusivamente a isto ou aquilo. Mesmo que o rotulem como blog de moda, não é. É um blog pessoal que fala sobre muitas coisas: moda, beleza, viagens, restaurantes, livros, filmes, desporto, temas de actualidade, coisas da minha vidinha e muito mais. E, por isso mesmo, é normal que aqui também caibam muitos tipos de publicidade. Já acho mais estranho que blogs assumidamente de moda ou de culinária de repente estejam a falar de impressoras ou coisa que o valha. Mas toda a gente tem de se fazer à vida, não é verdade, mesmo que isso implique uma certa desorientação de critérios. Aplaudo de pé esta medida e acho que só peca por tardia. Acho que os leitores merecem saber o que é publicidade, se bem que há muitos que só o querem saber para se poderem indignar com o facto de alguém estar a ganhar dinheiro. Quantas vezes não me dizem que leram um texto do qual gostaram muito mas depois ficaram chateados por chegarem ao fim e saberem que é publicidade? Não percebo porque é que uma coisa invalida a outra. A publicidade existe, de que outra forma podíamos ficar a saber de novos produtos, restaurantes, hotéis, serviços? E eu procuro envolver-me com as marcas com as quais trabalho, não me limito a reproduzir o press release que me enviam, como tanta gente faz e que eu acho que só revela preguiça ou falta de criatividade. Tento sempre contar uma história, mas isso é o que faço sempre, com tudo, não só com os textos feitos em parceria. Não é uma história inventada, é quase sempre uma partilha sobre algo que tem a ver com a publicidade em causa.
Nesta coisa da publicidade em blogs há "n" formatos possíveis. Pela parte que me toca, 90% funcionam com base numa tabela de valores. Querem "x" pagam "x". Aquela coisa de fazer um texto a troco de um baton é muito gira para quem está agora a começar ou para quem tem outra profissão que lhe pague as contas, para mim já não dá. Mas claro que também há parcerias que funcionam assim, só na base da permuta. Mas não estamos a falar de creminhos, como é óbvio. Segundo a nova lei, "a promoção de bens ou serviços, mediante contrapartida financeira ou material, sob a aparência de opinião pessoal deve ser claramente identificada como publicidade". Tudo certo. Mas eu recebo todos os dias dúzias de coisas e não considero que isso sejam parcerias publicitárias. É óbvio que são coisas que as marcas enviam na expectativa de as verem no blog, mas não há nenhum acordo, nenhuma obrigatoriedade, nenhuma contrapartida (e não, como já expliquei, receber um perfume há muito que deixou de ser uma contrapartida). Falo de pouquíssimas coisas que me oferecem, quando falo é porque me apetece. Nesses casos, não considero publicidade. É a minha opinião sobre um produto que me foi oferecido. Porque, se assim for, então também todas as revistas terão de dizer que os produtos que lhes enviam são publicidade e não opinião. Não é a mesma coisa? As marcas enviam os produtos aos jornalistas (e pagam-lhes viagens, e almoços, etc e tal) porque querem que os mesmos sejam publicados, cabe a cada jornalista decidir sobre o que escreve ou não. Fiz isso durante cinco anos como editora na Time Out, no blog é a mesma coisa. A verdade é que ainda há quem ache (mais para implicar do que outra coisa) que TUDO o que aparece no blog é publicidade. Ou me pagaram ou me ofereceram. Mesmo quando faço aqueles shoppings com 20 marcas (da Louboutin à Zara). Era bom, mas não é verdade. Falo de coisas só porque sim, porque me apetece, porque acho informação relevante. Mas não tenho problema nenhum em dizer que fui convidada para ir a um restaurante, ou a um hotel, ou outra coisa qualquer. Faço-o muitas vezes.
Esta nova lei virá revolucionar, de facto, a forma de publicitar em blogs e estou muito curiosa para ver como isto vai funcionar. Tanto para as marcas como para alguns blogs que insistem em assumir uma posição mais questionável nestas matérias (alguns quase que juram pela vidinha da mãe em como não é publicidade, como se não se percebesse a 34 quilómetros). Pela parte que me toca, estou tranquila e acho a medida útil, que isto estava a ficar uma selva. Da vossa parte, se quiserem saber mais alguma coisa sobre o assunto é perguntar.